【化妆品包装盒创意设计】你了解多少?

更新日期:2019-02-18
摘要:

顺利的礼盒包装设计不但要透过造型、色彩、图案、材质的使用引起消费者对于产品的注意和兴趣,还要使消费者透过包装准 […]

顺利的礼盒包装设计不但要透过造型、色彩、图案、材质的使用引起消费者对于产品的注意和兴趣,还要使消费者透过包装准确理解产品。由于人们购买的目的并且绝不是包装,或者包装之内的产品。精确传达产品信息的最为精确的办法是现实地传达产品形象,可以采用全透明包装,可以于包装容器之上开窗展示产品,可以于包装之上绘制产品图形,可以于包装之上做流畅的文字说明,可以于包装之上印刷彩色的产品照片等等。

 

 

精确地传达产品信息亦要求包装的档次和产品的档次相互适应,掩盖或是夸小产品的质量、功能等均是失败的包装。我国出口的人参曾使用麻袋、纸箱包装,外商怀疑是萝卜干,大自然是自这种粗陋的包装档次上去理解。

 

相反,低档的产品使用华美珍贵的包装,亦绝不会吸引消费者。目前我国市场之上的大食品包装多半十分精致,显眼的色彩、精致的图案与银光闪烁的铝箔袋加上感人的说明,对于消费者,尤其是儿童有着巨大的诱惑力,但是很多时候袋内的食品价值和售价相差甚遥远,使人有上当受骗的感觉,因此,礼盒包装的档次某种要和产品的档次相互适应。

 

依据国内外市场的成功经验,对于高收入者使用的日用消费品的包装余采用纯粹、清楚的画面,圆润、淡雅的色彩以及上等的材质原料;对于低收入者使用的低档日用消费品,亦余采用显著、艳丽的色彩和画面,再次使用“经济便宜”之词加以表示,这均是借以把产品信息精确地传达予消费者,使消费者理解。

 

精确地传达产品信息也要求包装所用的造型、色彩、图案等等绝不违背人们的习惯,致使理解错误。

 

如礼盒包装色彩的运用有这样的经验:黄油绝不用黄色的包装设计因而使用其他色彩便滞销,咖啡用蓝色包装一样卖不出去,由于人们长期以来已对于某些颜色表示的产品内容有了较特定的理解,这些颜色亦可称为商品形象色。商品形象色有的来自商品本身,茶色代表着茶,桃色代表着桃,橙色代表着橙,黄色代表着黄油与蛋黄酱,绿色代表着蔬菜,咖啡色便是取自在咖啡。

 

有的是一种心理定势,比如颜色和味道的关系,日本市场学家做过一些心理测试,请消费者看两种牌号的咖喱包装盒分辨带甜味的咖喱与带辣味的咖喱,古里科牌咖喱是甜味型的,但是70%的人看着它红色的包装盒认为它是带辣味的。SB金牌的甜味型咖喱的包装盒是发黄的颜色,它遭大多数人认可,似乎,SB金牌甜味型的包装作为人们所理解,它肯定高于古里科咖喱畅销。事实如此,SB金牌辣味型咖喱包装盒用的是白黑色包装设计,它于1965年左右上市时十分热销,使其股票价格猛升,这表明白黑色设计非常高超地表达了带有辣味的意思,并且遭消费者所理解,商品形象色并且绝不简单高深,通常消费者可以较自然地理解它。

 

也就是说,礼盒包装的造型、色彩、图案、材质要能引起人们喜爱的情感,由于人的喜厌对于购买冲动起着极为重要的作用。好感来自两个方面,最先是新颖方面,乃包装能否满足消费者的各方面需求,提供方便,这涉及包装的大小、多少、精致等方面。同样的护肤霜,可以是大瓶装,亦可以是大盒装,消费者可以依据自己的习惯选择,同样的产品包装精致的难遭人们选作礼品,包装差一点的只能自己使用。如果产品的包装提供了便于时,大自然会引起消费者的好感。

 

好感也间接来自包装的造型、色彩、图案、材质的感觉,这是一种综合性的心理效应,和个人及个人气息的环境有密切关系。以此色彩来说,各人有各人自己喜爱与讨厌的颜色,这或许是绝不能强求一律的,但是亦有共同点,比如女性大部分均喜欢白色和红色、粉红色,它们遭称为女性色,女性用品的包装使用白色和红色便能引起女士们的喜爱。因而男性喜欢典雅认真的黑色,黑色亦称男性色,男性专用品的包装与黑色能得到男士的青睐。

 

各个民族亦有有所不同的喜爱色,人称民族色,美国人喜欢黄色,使用黄色包装的商品均畅销,如柯达彩色胶卷,世界最为小的建筑机械厂家卡达皮拉公司的产品,库雷罗鲁的化妆品,玛克期·法库塔公司的防晒油等等。但是日本人绝不喜欢黄色,于日本采用黄色包装常常销绝不动,有人认为美国人喜欢黄色是出于对于金发美人的喜爱,也由于于其北部诸州的寒冷地区,太阳看上去是金黄色的,这里的奥秘我们不必深入探讨。这种民族喜爱的心理亦是相对的、变化的,我们只不过强调喜厌的感觉能左右购买行为。